Travis Scott è un artista discografico di alto livello, ma la musica non è ciò che ha definito il suo anno.
Nel 2020, ha pubblicato alcuni singoli di successo, ma per molte persone, The Scotts, The Plan e Franchise non sono ai primi posti nel suo canone di tutti i tempi. Nonostante la produzione musicale, però, molti fan direbbero che Travis Scott è stato uno dei più grandi vincitori del 2020. Perché? Perché secondo quanto riferito ha accumulato $ 100 milioni in accordi di partnership aziendale.
I fan di Travis sono usciti a frotte per supportare qualunque cosa faccia. Ha cavalcato la loro devozione per milioni di dollari in accordi di marca con artisti del calibro di McDonalds, Sony, Nike e Fortnite . Anche i suoi rollout musicali hanno beneficiato di strategie di marketing e merchandising che superano la media delle uscite. Ha collaborato con TNT e NBA per presentare in anteprima The Plan, un singolo della colonna sonora di Principio , durante una partita di playoff NBA. Secondo Tabellone , Gli Scott hanno ricevuto aiuto dalle configurazioni fisiche delle vendite fisiche del '15 per raggiungere la vetta delle classifiche, mentre Franchise è stato sostenuto da 58.000 vendite di CD e cassette. Di quelle 58.000 unità, quanti dei proprietari hanno anche un lettore CD o nastro? La funzione non aveva importanza per loro; si tratta di acquistare nel marchio per i suoi fan.
Travis è un maestro dell'estetismo. Dal suo arrivo nel mainstream nel 2013, ha coltivato con cura il tipo di immagine misteriosa ma elegante che trafigge la cultura giovanile, e ora ci sta guadagnando. È ciò che ha fatto Forbes consideralo il sussurrante del marchio.
I modi in cui le persone hanno reagito ai suoi accordi forniscono uno sguardo affascinante su quanto i fan del rap siano ancora divisi con il loro rapporto con il capitalismo. Molti spettatori sono entusiasti delle sue imprese, esprimendo più gioia di quanto non abbiano fatto per la sua musica quest'anno. Altri non amano le sue partnership di marca perché si verificano in mezzo a una maggiore coscienza di classe e consapevolezza del modo in cui il consumismo delle celebrità sostiene la disuguaglianza economica. C'è stato un tempo in cui un artista che si autodefiniva con tanto fervore veniva definito un tutto esaurito. Ma una volta che personaggi del rap come Jay-Z, Diddy e Russell Simmons hanno permesso alle multinazionali americane di acquistare rap a miliardi, quella non era più una narrativa predominante. Nel bene e nel male, Travis Scott è pronto per essere il prossimo magnate.
Ha raggiunto la sua crescente fortuna mettendo in parallelo la leggendaria abilità curatoriale di Kanyes, ma levigando parte della schiettezza che ha spaventato i marchi lontano da Ye. L'immagine di Travis è molto più raffinata di quanto indicherebbe la sua musica. Travis raramente rilascia interviste approfondite o divulga opinioni personali sui social media, e il suo silenzio lo rende il partner ideale per i marchi che cercano di attingere alla cultura giovanile e alla cultura nera (a volte distraendosi dalla loro discutibile etica). È di recente espresso la sua volontà di entrare in contatto con i funzionari pubblici ed essere uno strumento per i politici nella sua nativa Houston, riflettendo il desiderio di influenzare il cambiamento politico. Ma è anche vero che la sua ascesa nella ricchezza non avvantaggia solo le sue tasche, ma un sistema iniquo.
Questa candela di Travis Scott, che vendeva a $ 95 sul suo sito web, è esaurita pic.twitter.com/N5z4Qeaw4F
- Weston Blasi (@westonblasi) 1 dicembre 2020
Il 30 novembre, Travis Scott ha annunciato una collaborazione con la casa di fragranze di lusso svedese BYREDO su una corsa in edizione limitata di colonie e candele. La colonia Space Rage è costata $ 295, mentre la candela era $ 95. Alcune persone si sono fatte beffe delle linee misteriose note olfattive, come Antimatter Particle, The Scent of Supernova e Dark Nebulae. Ma a quanto pare, molte persone volevano odorare di vapore atmosferico, perché la linea è andata esaurita in un giorno. Era solo l'ultimo accordo di una lunga serie di collaborazioni.
Il 30 dicembre dello scorso anno, Forgiato ha annunciato che stavano vendendo 24 cerchi Travis Scott. Ad aprile, ha guadagnato circa 20 milioni di dollari online Fortnite concerto. Ha guadagnato altri 20 milioni di dollari stimati quando ha collaborato con McDonalds a un pasto Cactus Jack (un Quarter Pounder con formaggio, pancetta e lattuga, uno Sprite e patatine fritte con salsa barbecue), e ha anche venduto una linea di vestiti, cuscini per il corpo McNugget, e una action figure di Cactus Jack per l'avvio. È così influente che i suoi fan chiedono a gran voce di indossare gli archi d'oro. Per settimane, adolescenti e giovani adulti hanno pubblicato clip di se stessi mentre andavano al McDonalds e dicevano agli impiegati, Cactus Jack mi ha mandato.
Sony ha deciso di sfruttare la sua redditività internamente facendo di lui il suo nuovo Strategic Creative Partner a novembre. Hanno anche annunciato la sua PlayStation x Nike Dunk Low Collab. Come i suoi Gucci Mane e Jeezy verzuz merch ha dimostrato, non ha nemmeno bisogno di essere coinvolto in un momento per cercare di guadagnarci un dollaro.
Travis Scott ha appena lanciato il merchandising per Gucci Mane x Jeezy #VERZUZ che non ha niente a che fare con lui pic.twitter.com/yjgnOvn380
— bollettino ragazzo nero (@blkboybulletin) 20 novembre 2020
Travis potrebbe aver imparato dalla sua vicinanza alla bolla Kardashian. Con Kris Jenner al timone, le star dei reality hanno accumulato la loro fortuna attraverso il branding di tutto, dai cosmetici alla moda. Kylie Jenner ha fatto fortuna con Kylie Cosmetics. Non è una sorpresa che il loro trambusto abbia contagiato alcuni degli uomini nelle loro vite. Kanye West è passato dal dichiarare di avere un debito di 53 milioni di dollari nel 2016 all'essere un multimiliardario attraverso la sua Yeezy Line. E ora, Travis Scott è una scommessa sicura per il prossimo miliardario dell'hip-hop.
Ha giovani consumatori che mangiano dalle sue mani proprio ora. Molti fan del rap e poltrona Twitter Forbes i corrispondenti esaltano la saggezza delle sue collaborazioni aziendali. Sta sicuramente facendo un sacco di soldi, ma lo fa in un periodo in cui tanti altri fan stanno diventando critici nei confronti dello spazio che le celebrità considerano emissari del capitalismo. Il consumismo è legato al capitalismo, che è legato all'oppressione sistemica, ma alcune delle stesse persone sotto il controllo di questo sistema sono entusiaste delle sue W.
Naturalmente, i difetti del sistema non sono solo colpa di Travis. Salire sulla scala capitalista in questa era, però, significa inevitabilmente collaborare con marchi non etici che cercano di usare la tua presenza come controllo dei danni. Questo è stato il caso di Travis. Nel 2019, ha aiutato la NFL a ingraziarsi l'America nera esibendosi all'intervallo del Super Bowl LIII mentre Colin Kaepernick è ancora bloccato. Diede Fortnite buon credito con i fan dell'hip-hop due anni dopo che 2 Milly li ha citati in giudizio per aver rubato la danza Milly Rock. E come Vice secondo quanto riferito, il suo accordo con McDonalds è arrivato dopo le cause per discriminazione razziale presentate da ex dipendenti neri del gigante dei fast food. Quando i marchi possono trovare qualcuno che aiuti a distrarre la società dai loro difetti, non c'è alcuna considerazione di correggere i difetti.
Jay-Z è stato punito per essersi schierato con la NFL su Kaepernick l'anno scorso. L'impresa di Beyoncés Ivy Park è stata criticata per aver assunto Blackfishers come modelli e aver utilizzato laboratori sfruttatori che pagavano i lavoratori 54 centesimi all'ora. Kanye si è preso una merda quest'anno per aver richiesto e ricevuto un prestito PPP multimilionario come miliardario. Ma Travis, finora, è riuscito a sfuggire alle critiche più importanti.
È così efficace come sussurratore di marchi in parte perché si è posizionato come una tabula rasa. La maggior parte degli artisti costruisce la fedeltà dei fan attraverso un retroscena straziante o una personalità esagerata, ma non sappiamo molto di Travis. Forse quella circostanza è da attribuire a lui all'inizio della sua carriera di produttore. Lui, più di ogni altro artista, ha portato la torcia di Kanye West come massimo estetico dell'hip-hop. Travis si è trovato nell'orbita di Kanyes all'inizio della sua carriera e quell'approccio curatoriale lo ha contagiato. Il suo Astromondo album ha avuto dozzine di scrittori e compositori, ma ha messo tutto insieme e ha realizzato un album di riferimento.
Travis è parallelo alla visione musicale di Kanyes, ma non sfoga egoismi indimenticabili nelle interviste o sui social media. Non è mai stato intenzionato a far sì che i suoi testi fossero un fattore predominante nella sua musica, perché le vibrazioni sono l'attrazione. Il suo crooning AutoTuned si fonde con i suoi mostruosi paesaggi sonori in modo così elegante che la sua voce spesso cade in sottofondo. È uno dei più grandi artisti che abbia mai dato la priorità all'evocazione rispetto alla messaggistica.
Al contrario di star accessibili come Cardi B e Lil Uzi Vert, la sua presenza sui social è igienizzata come i brand con cui collabora. Dopo la sua controversa affermazione Hot 97 che il compianto Mike Brown conseguenze probabilmente meritate , è stato attento su quali media appare e cosa dice nelle interviste. In un momento in cui i fan rimuginano sulle dinamiche di separazione dell'arte dall'artista, Travis è così immerso nella produzione a strati e nella curatela aziendale che non c'è molto di lui da esaminare. Ha trasceso la personalità come una pop star degli anni '80. Per milioni di adolescenti, non è Jacques Berman Webster II l'uomo; È musica incredibile, copertine di riviste e merchandising. È diventato iconografia, che gli ha permesso di fare un sacco di soldi senza nemmeno mostrare la sua faccia per il suo Fortnite o McDonalds, rappresentati rispettivamente da un avatar virtuale e da una action figure. I fan non avevano bisogno che lui attingesse, avevano solo bisogno del suo spettro.
Il rap mainstream e l'America aziendale sono intrecciati in una relazione quasi simbiotica. I cinque elementi dell'hip-hop sono rap, DJ, breakdance, graffiti e beatboxing. Ma per molte persone c'è sempre stato un sesto elemento non ufficiale: il trambusto. Travis Scott sta ottenendo i suoi soldi a frotte. Anche mentre i fan stanno aspettando che la sua musica torni alla sua Astromondo -era picco, stanno celebrando il suo trambusto.
Per gli spettatori, fare il tifo per Travis non riguarda lui tanto quanto celebrare l'idea di artisti neri che fanno soldi in un'industria razzista. Per i consumatori, patrocinarlo è semplice come essere vicini al cool tramite l'iconografia di Cactus Jack. La sua celebrità è qualcosa che i suoi fan hanno creato collettivamente per avere qualcosa di più grande di loro a cui attingere. Sono concetti antichi e comprensibili. Ma i tempi stanno cambiando. E nessuno dovrebbe essere esente da critiche per aver beneficiato in modo così potente di un sistema di capitalismo che viene esposto come indiscutibilmente dannoso dopo una breve lettura. Il capitalismo persiste sullo sfruttamento aziendale dei lavoratori a basso salario, così come il sostentamento di dinamiche di potere dannose come il razzismo, la fobia LGBTQ e la misoginia. L'accumulo di ricchezza è direttamente collegato alla povertà e ai senzatetto. Quindi, mentre molti celebrano gli affari di Travis, altri ritengono che la fortuna di pochi non valga la sofferenza di molti altri.