Dietro la maggior parte degli artisti più importanti ci sono fandom appassionati. Rihanna ha la Marina; I BTS hanno l'esercito; Nicki Minaj ha il Barbz; e, naturalmente, Beyoncé ha il Beyhive. I fandom delle celebrità risalgono a molto tempo fa, ma nell'ultimo decennio sono diventati un fenomeno sociale. Per ogni fandom, ci sono molti account di social media che offrono le ultime notizie e gli aggiornamenti sul loro artista preferito, alcuni dei quali attirano centinaia di migliaia di follower.
Beyoncé Legion è uno dei più grandi e influenti account di fan di celebrità attivi oggi. Attualmente si afferma come il più grande fansite di Beyoncé con oltre 350.000 follower su Twitter. E nel corso di 10 anni, Beyoncé Legion è diventato il sito di riferimento per i contenuti esclusivi di Beyoncé. Simile alla stessa Beyoncé, la Legione è avvolta dal mistero. Sebbene il sito sia apparso in molte raccolte e il fondatore abbia rilasciato alcune interviste anni fa, non è ancora chiaro esattamente come funzioni o come abbia accumulato un seguito così ampio. Nella speranza di capire come funziona uno dei più grandi account di fan di celebrità, Complex ha contattato il fondatore di Beyoncé Legion, che ha accettato di parlare con Complex solo a condizione del completo anonimato.
Beyoncé Legion è nato come blog Tumblr durante l'apice della popolarità delle piattaforme nel 2011. Questo era prima che la cultura stan prendesse il sopravvento su Internet e prima che Beyhive si trasformasse completamente nella potenza che è oggi.
Fu durante l'enorme ondata di Tumblr, prima ancora che gli stan fossero una cosa, ricorda il fondatore. Stavano cominciando a formarsi e stavano ancora imparando come agire come un fandom unificato. Guardando indietro, ricordo che avevamo molti meno seguaci e molta più libertà.
Nel 2012, la Legione si è trasferita su Twitter. Fu proprio nel periodo in cui Beyoncé tornò alle esibizioni dal vivo dopo la nascita del suo primo figlio, Blue Ivy. Nel 2013, la Legione ha iniziato a guadagnare un notevole slancio quando ha lanciato il proprio sito Web e ha iniziato a condividere contenuti esclusivi. Nel dicembre 2013, Beyoncé Legion è stata la prima a twittare il link all'album omonimo di Beyoncé, e le cose sono decollate da lì. BL confessa che a volte, la libertà creativa che avevano originariamente nei suoi primi giorni ha iniziato a sembrare un po' più severa e riservata una volta che ti rendi conto che ci sono troppe persone che guardano, ma esprimono anche entusiasmo per quanto lontano sono arrivati in termini di loro attività giornaliera.
Beyoncé Legion è altamente organizzata e strategica quando si tratta di pubblicare. Sebbene viva principalmente su piattaforme di social media, Legion funziona in modo simile a un'attività multimediale. Per la più recente collezione Adidas Icy Park di Beyoncé, lanciata a metà febbraio, Beyoncé Legion ha presentato un'elaborata campagna promozionale per celebrare il suo lancio. Il 24 gennaio, sono stati tra i primi a condividere uno snippet di 22 secondi di un video promozionale per annunciare la prossima collezione. Nelle settimane successive, la piattaforma ha lanciato immagini dietro le quinte di Beyoncé, Gucci Mane, Hailey Bieber e altri che sfoggiano la nuova linea Adidas x Ivy Park che spazia dai capispalla ai body e alle sneakers. Ogni post è stato attentamente pensato.
BL afferma che la loro attenzione ai dettagli è venuta dal vedere quanto fossero disorganizzati gli altri account dei fan. Quando abbiamo avviato per la prima volta il sito dei fan, non ero molto soddisfatto del modo in cui altri siti dei fan presentavano i contenuti, spiegano. Ho pensato che per essere presi sul serio, dovremmo trattarlo in modo più professionale. Volevo creare i nostri metodi e avere il nostro modo di fare le cose, e volevo stabilire una strategia su come lo avremmo fatto in tempo reale. All'inizio non era molto, ma abbiamo imparato molto e vedere così tanti account e siti Web che si affidano a noi e utilizzano il nostro stesso formato è molto gratificante.
Ecco qualcosa per tutti voi: Beyoncé è la maestra dietro il microfono durante le prime fasi della costruzione del # BEYONCÉ album. https://t.co/q2B13LTnty pic.twitter.com/exl5E8oLpg
— BEYONCÉ LEGIONE (@BeyLegion) 13 dicembre 2020
Oggi puoi aspettarti che ogni grande artista discografico abbia un account fan. Beyoncé ne ha più di una dozzina solo su Twitter, ma Beyoncé Legion è in una lega a parte. Secondo BL, gran parte del successo delle piattaforme è dovuto alla loro dedizione a Beyoncé e al Beyhive. Eravamo molto dedicati e si sentivano responsabili nei confronti delle persone che dipendono da noi per stare al passo con il più grande artista del mondo.
Una delle cose più grandi che differenzia Beyoncé Legion dagli altri account dei fan è il loro impegno a condividere solo notizie confermate, invece di pettegolezzi o voci. Per la maggior parte, Beyoncé è riuscita a mantenere la sua vita personale fuori dai titoli dei giornali. Nel corso degli anni, ci sono stati casi in cui sono trapelate notizie, come l'incidente del 2014 in cui la sorella di Beyoncé, Solange, è stata ripresa mentre colpiva Jay-Z in un ascensore durante il Met Gala. Ma Beyoncé Legion ha preso la decisione consapevole di non concentrarsi su situazioni come questa.
Beyoncé Legion non ha mai parlato di nessun tipo di negatività. Mai sulla competizione o sul mettere le donne l'una contro l'altra, dicono. Ci siamo sempre assicurati di seguire l'esempio di Bey e di mettere in parallelo ciò che rappresentiamo.
Ai tempi in cui letteralmente chiunque poteva pubblicare qualsiasi cosa e far sembrare che fosse assolutamente indiscutibile, ho sentito che era importante stabilire una fonte affidabile da cui i fan potessero ottenere le loro vere informazioni, lontano da tutti i pettegolezzi e i drammi a cui di solito gravitano le persone su Internet, aggiungono. Soprattutto per un'artista come Beyoncé, che in qualche modo è riuscita a mantenere la sua privacy durante un'enorme carriera di oltre 22 anni, e solo permettendo alle persone di dare uno sguardo alla sua vita personale di tanto in tanto, tenendo tutto questo a mente e nel rispetto del modo in cui preferisce comunicare attraverso la sua arte, era giusto per noi rimanere in quella stessa corsia. Sento che anche se certe notizie o immagini diventano disponibili da qualche altra parte, le persone continuano a rivolgersi a noi per la qualità e per la credibilità.
Sono passati più di 10 anni dal lancio di Beyoncé Legion e continua a crescere il suo seguito su tutte le piattaforme. Ora, la Legione ha il suo account Tumblr originale e due account Twitter. Il feed Twitter secondario, @Bey_Legion , che è stata costituita nel novembre 2017, ha più di 75.000 follower e funge da fonte aggiuntiva di notizie su Beyoncé.
Il fondatore di Beyoncé Legion è ancora sbalordito da ciò che ha creato più di dieci anni fa. Guardando indietro, dicono che i loro obiettivi non sono cambiati. Il nostro obiettivo fondamentale per Legion è sempre stato quello di costruire una piattaforma che rappresentasse e promuovesse l'artista che ci ispira e ci motiva di più e condivide la sua arte con le persone ovunque nel modo migliore e più efficiente possibile, dicono. La mia speranza è che possiamo trasformare questo in un progetto da seguire per ogni piattaforma di fan, rimanendo sulla strada della crescita e della diffusione della gioia della musica che non manca mai di unirci, specialmente negli attuali tempi difficili.
Come tutto quello che hanno fatto finora, lo fanno per Beyoncé. È un tipo di artista irripetibile, con una musicalità unica nel suo genere e un'immensa quantità di talento ed etica del lavoro. C'è un motivo per cui ha avuto questo tipo di longevità. C'è una ragione per cui il suo messaggio risuona in così tanti di noi. Lei arriva quando il mondo ha più bisogno di lei. Dà potere alle persone quando sono più vulnerabili, le solleva quando si sentono senza speranza e le incoraggia a diventare la versione migliore e più inattaccabile di se stesse.