Roddy Richchs The Box è il più grande successo degli anni, seduto al numero 1 della Billboard Hot 100 per dieci settimane finora. Ma al momento dell'uscita dell'album di Roddys, Per favore scusami per essere antisociale , non c'erano ancora progetti in corso per un video musicale.
quando Produzioni quadrate vuote il co-fondatore e regista Christian Breslauer ha ascoltato l'album, tuttavia, sapeva che The Box era speciale e ha immediatamente iniziato a scrivere un trattamento video musicale per esso. Roddy, che aveva già lavorato con Breslauer in Ballin e Tip Toe, accettò rapidamente di collaborare di nuovo. Il co-fondatore di Blank Square, Edgar Esteves, che è stato produttore esecutivo del video di The Box, rivela di aver effettivamente girato una versione diversa prima di stabilirsi sul finale. Abbiamo girato un intero video all'interno di una scatola, ricorda. Abbiamo girato un video di persone che cercavano di far uscire Roddy da questa scatola impenetrabile.
Nel mezzo di questo processo, tuttavia, The Box ha sorpreso tutti diventando un enorme successo. Così hanno ripensato al loro approccio originale. La canzone stava facendo impazzire Internet e volevamo un video che corrispondesse a quell'atmosfera, spiega Breslauer.
Abbiamo fatto un bel video, ma il problema era che ho scritto il trattamento prima che la canzone diventasse un grande disco numero uno, aggiunge. Nel momento in cui lo stavamo girando, ci siamo resi conto che il video era ancora un buon video, ma non era un fuoricampo. Tutti si sono sentiti allo stesso modo, ed è stato allora che Roddy mi ha lanciato altre idee e abbiamo riattaccato il tavolo da disegno, perché quella iniziale era solo una mia idea.
Il montaggio finale, dice Breslauer, era un prodotto delle sue idee e di quelle di Roddy. Quando Roddy si è avvicinato a me, mi ha detto, Hey amico, voglio davvero dirigerlo con te. Ma lui va, non so se è qualcosa che fai, essendo un grande regista. Ed ero tipo, finché mi incontri a metà con idee creative, sono sempre giù, spiega Breslauer. Quindi ha lanciato alcuni setup, io ho inserito alcuni setup e ci siamo scambiati idee l'uno con l'altro. Ha sicuramente delle ottime idee. Alcune delle migliori configurazioni nei video, come la configurazione da corsa, [erano] una sua idea.
Sebbene il video musicale sia arrivato un po' più tardi di quanto alcuni fan avessero sperato, il tempismo è stato perfetto. Come sottolinea Esteves, in realtà ha funzionato e ha mantenuto il record al numero uno.
Mentre The Box sta ancora andando forte - attualmente si sta avvicinando a 50 milioni di visualizzazioni su YouTube - Blank Square non ha ancora intenzione di lasciare il gas. Nell'ultimo anno hanno lavorato con artisti come Marshmello, Mariah Carey, Alicia Keys, Lil Baby, Trippie Redd, A Boogie Wit Da Hoodie, Russ, Diddy e Chris Brown, e hanno molto altro in arrivo. Edgar Esteves e Christian Breslauer hanno entrambi parlato con Complex di cosa è successo nella realizzazione dell'ultimo video musicale di Roddy Ricch e di cosa succederà dopo per la società di produzione in crescita. L'intervista, leggermente modificata per chiarezza, è di seguito.
Christian Breslauer e Roddy Richch. Foto di Daniel Arceo @flicksbydaniel
Come sei entrato in contatto con Roddy Richch?
Edgar : Ci siamo collegati per la prima volta per fare il video di Mustards Ballin. A causa di permessi e cose del genere, abbiamo detto loro che c'era la possibilità di essere chiusi, ma abbiamo girato il video e abbiamo incontrato Roddy quel giorno. Poi il giorno dopo, a poche ore dall'inizio delle riprese, siamo stati chiusi. Quella è stata la prima volta che abbiamo incontrato Roddy, e da lì siamo rimasti in contatto. Sapevamo che avremmo fatto del lavoro perché era un fan del nostro lavoro. La Atlantic Records ci ha contattato per sapere se volevamo fare una canzone chiamata Tip Toe con A Boogie. L'abbiamo fatto dirigere da Christian, e l'ha messo fuori combattimento. A Roddy è piaciuto così tanto che ha chiamato Christian per fare tutti i suoi video.
Roddy ha inviato le sue idee e ha scritto la gara di accelerazione, la partita di basket e la fabbrica di scatole.
Qual è stato il tuo ruolo nelle riprese di The Box?
Cristiano: Dopo che abbiamo fatto [il video musicale di Tip Toe], l'album è uscito e ho preso l'iniziativa. Ho detto, ascolterò l'album stasera e scriverò trattamenti per le mie canzoni preferite. Ho ascoltato The Box la sera che è uscito, e ho detto, amico, c'è qualcosa di speciale in questa canzone. Così ho scritto un trattamento e l'ho inviato a loro. Hanno ricevuto il trattamento e hanno detto che lo adorano, ma anche Roddy ha avuto alcune idee. Quindi Roddy ha inviato le sue idee e ha scritto la gara di accelerazione, la partita di basket e la fabbrica di scatole.
Quando abbiamo realizzato il video di Tip Toe, abbiamo sviluppato l'atmosfera di provare costantemente nuove configurazioni. Poi ho detto, saliamo di livello e facciamo più configurazioni e otteniamo alcune pazze transizioni in ciascuna di esse. Era tipo, diavolo sì. Stavo prendendo alcune delle sue idee, prendendo alcune delle mie, e le ho intrecciate insieme.
Edgar: Sono il produttore esecutivo, il che significa sostanzialmente che ho una società con tutte le mie risorse in cui Chris è lo Spielberg e io sono Steve Jobs, i cervelli dietro le quinte. Tutta la mia azienda è costruita sui miei amici e la mia famiglia. Ci sono circa 28 di noi ora. Tutti sono imparentati con me o legati a Chris o ai nostri migliori amici dall'infanzia.
Foto di Daniel Arceo @flicksbydaniel
Quanto input creativo hai avuto su The Box?
Cristiano: Ho sempre un input creativo. Quando Roddy mi si è avvicinato, mi ha detto: Ehi amico, voglio davvero dirigerlo con te. Ma lui va, non so se è qualcosa che fai, essendo un grande regista. Ed ero tipo, finché mi incontri a metà strada con idee creative, sono sempre giù. Quindi ha lanciato alcuni setup, io ho inserito alcuni setup e ci siamo scambiati idee l'uno con l'altro. Ha sicuramente delle ottime idee. Alcune delle migliori configurazioni nei video sono le sue, come la configurazione da corsa. Il basket è stata una sua idea.
Ne avevo altri di quelli fuori dal comune. Prenderei una sua idea e direi: Lascia che la elevi. Ovviamente non è un regista, quindi non sa come inventare un concetto folle e renderlo interessante. Penso che questo sia il motivo per cui è stata una bella relazione per quanto riguarda la collaborazione creativa con un artista.
Edgar: Quando sei un regista di video musicali, ottieni sicuramente molte indicazioni dall'etichetta. Eravamo sempre aperti ad ascoltare suggerimenti, ma quello che ho iniziato a capire è che se costruisci con gli artisti e hai relazioni reali con loro, hai la possibilità di fare quello che vuoi. Ecco perché i nostri video risultano così sorprendenti. L'ho imparato grazie al successo di Russ, per il quale abbiamo iniziato a fare video all'inizio, così come Lil Baby. Avevamo questa comprensione che stavamo per provare a creare qualcosa di bello e sorprendente, piuttosto che semplicemente dare alle persone quello che vogliono.
Abbiamo incorporato alcune nuove tecnologie che stanno usando sul Veloce e furioso film per renderlo credibile e reale. So per certo che nessun altro video musicale lo ha ancora fatto.
Qual è stato un momento memorabile della realizzazione di The Box?
Cristiano: È stato come tre giorni di riprese. Onestamente, il mio momento preferito potrebbe essere stato sentire le parole, Siamo finiti, perché ero piuttosto stressato. Sapevo quanto fosse grande l'impresa, con la quantità di configurazioni che stavamo cercando di fare e la quantità di parti mobili. Quindi, finalmente sapendo che alla fine della giornata, ho ucciso tutti i colpi e ho ottenuto tutto, è stato molto eccitante. Ma per quanto riguarda la configurazione preferita da girare, direi che le cose in macchina sono state un vero spasso per me perché adoro quelle scene d'azione. Abbiamo incorporato alcune nuove tecnologie che stanno usando sul Veloce e furioso film per renderlo credibile e reale. So per certo che nessun altro video musicale lo ha ancora fatto.
Edgar: La storia divertente è che in realtà abbiamo girato The Box il primo giorno. Abbiamo girato un intero video all'interno di una scatola. Christian ha scritto il trattamento quando è uscito l'album, prima che la sua canzone diventasse un disco di successo. Ha semplicemente gravitato verso quella canzone perché pensava che sarebbe stata fantastica. In realtà abbiamo girato un video di persone che cercano di far uscire Roddy da questa scatola impenetrabile. E abbiamo iniziato a girare in modo anamorfico e Roddy non capiva cosa fosse [girare] in modo anamorfico. Voleva che il video fosse full frame anziché anamorfico. Quindi abbiamo salvato due scene, la scena attuale e la scena della trap house. Ma tutto il resto in quel video è stato scartato. Ecco perché abbiamo impiegato altri due giorni per girare il resto del video.
Christian Breslauer e Roddy Richch. Foto di Daniel Arceo @flicksbydanielFoto di Daniel Arceo @flicksbydaniel
È per questo che l'uscita è stata ritardata?
Edgar: Sì. Ecco perché Boom Boom Room è uscito per primo. Abbiamo scartato il 60 percento del primo video e poi è andato in tournée. Stavamo cercando di trovare una data tra il tour [per lavorare al video]. Aveva questi due appuntamenti liberi, e quando è arrivato a Los Angeles, li abbiamo semplicemente spremuti e abbiamo messo il lavoro per assicurarci che fosse tutto pronto e pronto. In realtà ha funzionato e ha mantenuto il record al numero uno, quindi il tempismo è stato perfetto.
Quanto tempo è durato questo processo?
Cristiano: Ho inviato il trattamento la notte dell'uscita del suo album [6 dicembre]. Penso che abbiamo iniziato a parlare del video intorno al periodo natalizio, e poi abbiamo iniziato a girare il video l'8 o il 9 gennaio. E abbiamo fatto un bel video, ma il problema era che ho scritto il trattamento prima che la canzone diventasse un grande disco numero uno. Nel momento in cui lo stavamo girando, ci siamo resi conto che il video era ancora un buon video, ma non era un fuoricampo. Tutti si sono sentiti allo stesso modo, ed è stato allora che Roddy mi ha lanciato altre idee e abbiamo riattaccato il tavolo da disegno, perché quella iniziale era solo una mia idea. Sapevo che ci serviva qualcosa di più e ci siamo mossi avanti e indietro. Sono grato che abbiano deciso di restare con me e farmi vedere fino in fondo, perché sapevo che, se avessimo avuto gli strumenti e il tempo adeguati, avremmo potuto renderlo davvero speciale. La canzone stava facendo impazzire Internet e volevamo un video che corrispondesse a quell'atmosfera. Era pieno di fantastici elementi virali che intrattenevano le persone.
La canzone stava facendo impazzire Internet e volevamo un video che corrispondesse a quell'atmosfera.
Hai lavorato con molti grandi nomi: Roddy, Lil Baby, Diddy e altri. Cosa pensi che attragga i maggiori artisti nella tua compagnia?
Edgar: La nostra società di produzione si distingue perché io e Chris dirigiamo entrambi, entrambi [serviamo come] il direttore della fotografia. Sappiamo come far funzionare una telecamera. Siamo stati gli agenti di polizia, siamo stati le impugnature, siamo stati i gaffer. Abbiamo fatto ogni posizione in questa cosa. Questo è ciò che instilliamo nei nostri dirigenti e ci assicuriamo che tutti coloro che si uniscono alla nostra squadra comprendano la produzione in modo che possano svolgere qualsiasi ruolo di cui abbiamo bisogno.
Cristiano: Io ed Edgar abbiamo stili diversi. Edgar può letteralmente fermarsi sul set senza alcun trattamento. Dategli una telecamera e ti farà un video che otterrà un sacco di visualizzazioni. Ma quando ha tempo, può frugare nella sua borsa e creare qualcosa di veramente creativo. Ora io, non faccio tanti video perché mi piace molto scegliere i miei progetti. Penso che la cosa più bella del mio lavoro sia che non ho necessariamente uno stile prestabilito. Potrei fare un folle video musicale d'azione, ma poi posso colpirti con qualcosa come The Box. Mi piace far indovinare la gente con i miei video. Non sai mai cosa otterrai quando uno dei miei video cade.
Qual è stato il tuo progetto preferito o il tuo video preferito su cui lavorare finora, e perché?
Edgar: Come regista, il mio progetto preferito è probabilmente RussWhat They Want o RussLosin Control. Questi sono i primi due video che abbiamo mai fatto per lui. What They Want è stato girato in 40 minuti ad Atlanta e ora ha oltre 250 milioni di visualizzazioni o qualcosa del genere. E Losin Control è una bellissima canzone. L'ho sentito su SoundCloud e aveva 10.000 riproduzioni. L'ho contattato e gli ho detto che volevo girarlo. Ora ho due targhe in casa per entrambe le canzoni. È incredibile vedere una canzone passare dal nulla a un grande successo.
Cristiano: È difficile perché il giovane regista che ama fare questo in me probabilmente direbbe il video di Trippie Redd [Under Enemy Arms] perché ero in Clint Eastwoods Cecchino americano impostato con un serbatoio e facendo tutto questo. Ma poi, l'esperienza complessiva di The Box è stata folle perché è stato un record enorme. Era un sacco di pressione e una lavagna aperta per essere creativi. Direi che il mio video preferito è sempre quello che non ho ancora fatto, perché è quello di cui sono più entusiasta. Posso essere follemente entusiasta di un video che penso sia fantastico, e poi ci ripenso un paio di mesi dopo e non è nemmeno il mio video preferito [più]. Ma ricordo quando pensavo fosse la cosa più folle che abbia mai visto sparo. Amo ancora il mezzo. Amo ancora il gioco. Ecco perché penso che i miei video si sentano in quel modo, perché ogni video che faccio, ci metto anima e cuore.
Foto di Daniel Arceo @flicksbydaniel
Quali sono i tuoi obiettivi per il futuro di Blank Square?
Edgar: Penso che i registi di video musicali siano i più forti quando trovano talenti all'inizio della loro carriera e costruiscono con loro man mano che la loro immagine si sviluppa. Ho iniziato a capire che trovare artisti super, molto presto come Russ, Lil Baby, Roddy Ricch e crescere con loro è un percorso migliore che iniziare con artisti più grandi che hanno già le loro visioni creative. Così siamo stati in grado di dare forma alle immagini di questi artisti superstar.
L'obiettivo per il futuro è avviare un'azienda multimediale, insieme a Blank Square. Abbiamo creato un'etichetta musicale chiamata Do Everything Records, che ora ha un artista sotto contratto con la Warner, e attraverso questo abbiamo una joint venture. Io e Christian abbiamo aperto un'altra società chiamata TenNinety One Studios, che stava cercando di realizzare il nostro primo lungometraggio entro la fine dell'anno.
Qual è la cosa più importante che vuoi che le persone sappiano di te o dell'azienda?
Cristiano: Faccio film da quando avevo circa sette anni. Il fatto che siamo arrivati così lontano, creando costantemente, è onestamente la più grande benedizione. Ecco perché, non importa se i miei video sono grandi o piccoli o cosa, mi piace sempre assicurarmi che le persone possano relazionarsi con loro. Cerco sempre di attingere a ciò che penso che gli altri vorrebbero vedere, oltre a ciò che mi piacerebbe vedere. Spero solo che la gente continui a apprezzarli perché voglio davvero dare una scossa all'intero gioco. E per l'azienda, vorrei che i giovani creativi che potrebbero essere in una piccola città pensino che potrebbero voler diventare un regista ed è un sogno impossibile sapere che io ed Edgar siamo due ragazzi che hanno combattuto attraverso molte avversità. È possibile. Dico sempre alle persone di collegarsi con le persone della tua città e girare video. Beh, cerca sempre.
A quali video o progetti stai lavorando prossimamente?
Edgar: Stavamo facendo alcuni video per Wiz Khalifa e Jordan Hollywoodquesto fine settimana. [Nota dell'editore: Edgar ci informa che questo è stato posticipato a causa di preoccupazioni per il coronavirus.] Ha un nuovo album in uscita. Facevamo sempre più video per Russ. Ciò che è veramente interessante in questo momento è che stavano facendo alcune cose da film. Quello che sta arrivando è il nuovo Fast and Furious 9 . Non posso davvero dire quei nomi.
Cristiano: Ci sono alcune cose interessanti di cui non posso davvero parlare. Sono tra un paio di cose. Mi è stato chiesto di fare un lungometraggio che sto prendendo in considerazione, il che sarebbe fantastico. Ho qualcosa di interessante in arrivo con Alesso. Stavano girando la prossima settimana. Penso che sarà un'altra bella che darà vita a una bella conversazione. Non posso dire troppo, ma so solo che entro i prossimi tre mesi ci saranno un sacco di progetti folli che avranno il mio nome sopra, tutti diversi.
Edgar Esteves. Foto di Daniel Arceo @flicksbydaniel