Per una seconda settimana, il secondo album di Juice WRLD, Corsa alla morte per amore , è il numero 1 della Billboard 200 grafico , spostando 74.000 unità album equivalenti. Quel numero si aggiunge al suo conteggio della prima settimana di 165.000 unità, che è stata la più grande settimana di streaming per un album R&B/hip-hop nel 2019. Se hai dubitato delle prospettive di carriera di Juices fino a questo punto, beh, i numeri non mentono. E Juice WRLD può mettere i numeri sulla lavagna.
Quindi, come fa un rapper di SoundCloud a salire in cima alle classifiche così rapidamente? C'è una strategia dietro la costante ascesa di due canzoni (All Girls Are the Same e Lucid Dreams) nel corso di due anni, che ora hanno miliardi di stream combinati? È il nuovo volto dell'emo rap o sta rompendo i confini come artista che sfida il genere?
Per le risposte a queste domande, è necessario iniziare con il cerchio interno di Juice WRLD. È firmato per Grade A Productions e Interscope; la sua gestione e i suoi partner dell'etichetta sono Lil Bibby e George G-Money Dickinson; e il suo manager quotidiano è Peter Jideonwo, che ha iniziato a prenotare e promuovere spettacoli per artisti in giro per Chicago (tra cui Lil Bibby e G Herbo).
Un sacco di gente non scopava davvero con gli artisti di Chicago in quel modo, sai? dice Jideonwo. Perché sono troppo violenti e rappano [di strada], capisci cosa intendo? Ero il tipo che avrebbe corso quella possibilità su di loro.
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Dopo aver prenotato Lil Bibby per diversi spettacoli all'inizio della sua carriera, Jideonwo dice che i due hanno legato e sono diventati amici. Quando Bibby gli ha offerto l'opportunità di aiutare a costruire un giovane Juice WRLD, ha dovuto fare una pausa e considerare se valesse la pena scommettere su un nuovo artista. È stato un atto di fede, dice Jideonwo, che lavora con Juice WRLD da febbraio 2018. Ero in una posizione del tipo: Va bene, devi essere pronto a mollare tutto e mettere tutte le uova nello stesso paniere e scommettere sul nero. Il nero era succo. E merda, l'ho fatto, e sta dando i suoi frutti.
Jideonwo aveva familiarità con il giovane artista di Chicago quando rappava sotto il nome di Juice The Kidd e pubblicava materiale più vecchio come Che cos'è l'amore? e SuccoWRLD 999 . Quando ha saputo che Juice freestyle la maggior parte delle sue canzoni , è rimasto colpito. Lucid Dreams è un freestyle, All Girls Are the Same è un freestyle, sottolinea. Tipo, tutto era uno stile libero. Quando lo chiamiamo il G.O.A.T., la merda non è uno scherzo.
lui è la CAPRA e l'unica persona che può portarti via il trono, o chiunque altro tu voglia mettere in cima al gioco del rap. - Peter Jideonwo
All Girls Are the Same e Lucid Dreams sono punti di ingresso naturali per chiunque sia nuovo a Juice WRLD. I testi trattano i normali problemi adolescenziali come il mal di cuore e il recupero di te stesso dopo una rottura. Il produttore dietro queste canzoni, Nick Mira, ha iniziato a lavorare con Juice WRLD dopo che il produttore di Internet Money, DT, le ha introdotte nel 2016. Prima di costruire un rapporto con il rapper tramite Twitter, Juice è stato aggiunto a una chat di gruppo con Mira e DT, dove hanno gli avrebbe mandato dei beat e lui avrebbe rimandato indietro le idee.
Ci ha appena inviato canzoni su beat che abbiamo inviato, dice Mira, ricordando la comunicazione online. Scriveva loro in anticipo, e sarebbe andato in studio più tardi e avrebbe registrato perché all'epoca non aveva uno studio.
Lucid Dreams è stato creato durante il processo di creazione dei succhi 999 nastro, dove è arrivata la canzone quando è stata pubblicata nel giugno 2017. Ero tipo, Yo, questo ritmo è pazzesco, ricorda Mira. Dovresti farci qualcosa. Era tipo, sì, questo ritmo sembra folle. Quindi ci scriverò. E poi non ho avuto sue notizie su quella canzone fino a un'altra settimana. Ha appena mandato la canzone dal nulla. Ho iniziato ad ascoltarlo più e più volte e ne ero ossessionato.
All Girls Are the Same è arrivato un anno dopo, aggiunge Mira. Quando Lucid Dreams stava esplodendo su SoundCloud, aveva tipo un milione di riproduzioni. Da 500.000 a 600.000 riproduzioni su SoundCloud. E All Girls Are the Same è arrivato. È semplicemente decollato. Era una delle prime 50 nuove canzoni. E poi è piaciuto a tutti. A molte persone è piaciuto più di Lucid Dreams.
Poiché entrambe le canzoni stavano diventando successi a pieno titolo, Lil Bibby sapeva di dover agire rapidamente dopo aver ascoltato Lucid Dreams per la prima volta. Suo fratello G Money lo ha messo su Juice, che ha sentito parlare di lui tramite G Herbos DJ, DJ Victoriouz. G Money ha portato la musica di Juices a Bibby, che gli ha inviato tre canzoni: una delle quali è All Girls Are the Same. Bibby, come suo fratello, è andato su Juices SoundCloud per trovare Lucid Dreams ed è stato spazzato via.
Bibby cita una vasta gamma di musica che ascolta—tutto da Taylor Swift e Justin Bieber a G-Eazy e JAY-Z—e sentiva che Lucid Dreams era qualcosa che non aveva mai sentito prima.
Penso che possa essere come Drake, davvero. - Lil Bibby
Quando ho sentito questa canzone, era come la migliore canzone che ho sentito in 10 anni, dice Bibby. Lo dicevo a tutti.
Poco dopo aver ascoltato Lucid Dreams, Bibby si è messa al lavoro per ingaggiare Juice alla Grade A Productions, completando i documenti nel febbraio 2018.
Era un po' all'inizio e nessuno ci pensava così, dice Bibby. Eravamo solo disposti a metterci tutto dentro, tutto il tempo, qualunque fosse il denaro che sarebbe stato. E come tutte le connessioni che ho—molti capi di etichette, molti dirigenti di etichette, tutti gli A&R—a loro piaccio molto e in un certo senso mi rispettano, rispettano le mie decisioni e rispettano la mia opinione sulla musica.
A marzo 2018, Tabellone ha riferito che Juice WRLD aveva firmato a Interscope per $ 3 milioni . Ma prima, Bibby dice che stava discutendo per ottenere un contratto con la Grade A Productions con la Def Jam. Con un track record di scoprire artisti in anticipo e prevedere quali canzoni appariranno in seguito, Bibby ha incontrato Def Jam EVP e il capo di A&R, Steven Victor, a New York per parlare di una possibile partnership.
Forse un giorno o due dopo aver firmato Juice, ero a New York solo per parlare del mio contratto con l'etichetta, e parlare dei numeri e cose del genere, termini con il mio contratto con l'etichetta, dice. Quindi mi sono incontrato con Steve per un contratto con un'etichetta e lui mi ha detto, che artisti [stai guardando?] Era tipo, chi vuoi firmare? Quindi sono tipo, Merda, ho già un artista. Gli piace, chi? Mi piace, il suo nome è Juice WRLD.
Riesco a fargli ascoltare i dischi, continua. Nessuno ha ancora sentito parlare di Juice WRLD, perché non aveva un video in uscita. Era solo che tutte le ragazze sono uguali. Era tutto SoundCloud. La sua più grande canzone di SoundCloud è stata All Girls e ha avuto circa 90.000 [ascolti]. Non è davvero molto, sai cosa sto dicendo? Gli sto raccontando la musica e lo sto pubblicizzando: questa è la migliore canzone che abbia sentito in 10 anni. Penso che abbia bisogno di un Grammy. Registra così velocemente. Registra come Future e Young Thug, ma meglio. Garantisco per lui così.
Bibby dice che Def Jam era disposto a firmare Juice, mettendo sul tavolo offerte folli: $ 2 milioni, solo per me, sai cosa sto dicendo? Ma quando Bibby ha contattato il regista molto richiesto Cole Bennett per girare video per Juice, assicurandosi le immagini per All Girls Are the Same e Lucid Dreams, Bibby sapeva che Juice valeva di più. Def Jam, volevano darci 2 milioni di dollari, dice ora Bibby. Quando ho chiamato Cole Bennett e ho fatto girare i video, sono tipo, Nah, ne vogliamo tre o più. Ma erano in qualche modo chiusi ai due perché era così nuovo. Era così nuovo che nessuno lo sapeva davvero. Non avevano una visione come me.
questo marchio 999 che ha è davvero più grande della musica. Questa è la vita delle persone. Si fanno tatuare la merda sui loro corpi. - Peter Jideonwo
Oggi, il team dietro Juice WRLD è un circolo affiatato. Jideonwo vede la loro etica del lavoro come diversa da qualsiasi altro team di gestione, dicendo che non si abbandonano a feste o vacanze inutili. E aiuta il fatto che Juice sia riuscito a rimanere con i piedi per terra: preferirebbe festeggiare il suo compleanno giocando a Xbox a casa di sua madre con gli amici piuttosto che andare al club.
Juice è uno degli artisti più realistici e tutti te lo direbbero, dice Jideonwo. Non è su nessuna merda di Hollywood.
Mentre G Money mantiene una mentalità da imbroglione per la squadra, Bibby usa i suoi otto anni di esperienza nell'industria musicale per rimanere in cima alla concorrenza. Dopo aver affrontato problemi di fiducia con il suo ex manager e un costante braccio di ferro tra artista ed etichetta su quale singolo abbandonare, Bibby è più grande, più saggia e in una posizione migliore per elaborare le commedie giuste per la carriera di Juices .
Da quando sono entrata per la prima volta, non sono mai stata solo un'artista, dice Bibby. Sono sempre stato coinvolto nel lato commerciale delle cose. Sono sempre con i migliori musicisti nel mondo della musica e sono tutt'orecchi. Molti artisti vogliono solo registrare e lasciare che tutti gli altri si occupino del resto della loro carriera. Ma io, ho sempre voluto sapere tutto e ho studiato tutto da quando sono entrato.
Ora, l'obiettivo è rendere Juice WRLD onnipresente in tutti i settori: musica, sport, film, videogiochi e altro ancora. Bibby usa Drake e JAY-Z come esempi, osservando come possano essere ovunque contemporaneamente. Provo a dire a Juice, dobbiamo fare Duke e North Carolina a bordo campo, dobbiamo farlo con Ninja, dobbiamo provare a farlo.
Sapendo che Juice è ancora giovane, Bibby sta attenta a non superare i suoi limiti. Non riesco ancora a esagerare. Sono tipo, Ha 19 anni, e so com'ero a [quella età], dice. Ho avuto un'infanzia, ma quando ho iniziato a rappare, era il mio lavoro a tempo pieno. Ha incasinato la mia infanzia, quindi non so se Juice vuole andare così forte. Ma cerco ancora di fare tutte le mosse che possiamo e che lui fa a suo agio.
Per quanto riguarda l'impatto di Juices oggi e dove è diretta la sua musica, Corsa alla morte per amore ha dimostrato di non poter essere inscatolato. Che stia facendo canzoni tristi, allegre, rock, pop o hip-hop, Juice continua ad evolversi come artista, cercando di andare oltre l'immagine di un rapper che canta emo che la maggior parte lo conosceva come quando è esploso per la prima volta. La speranza è che Juice possa diventare una superstar che rompa le barriere e non si preoccupi dei generi.
La sua musica oggi è universale per me, come chiunque può ascoltarla, da un bambino a un adolescente a un adulto, dice Bibby. E la cosa buona è che pronuncia tutte le sue parole e puoi capire tutto quello che sta dicendo. Poi ha ancora dei concetti anche nella sua musica. Aggiunge, penso che possa essere come Drake, per davvero. Penso che possa essere così perché la sua musica può toccare tutti. Voglio solo che i suoi album siano la sua storia di vita reale. Cerco sempre di chiedergli tipo, cosa stai passando in questo momento? Come ti senti? Qual è la storia che vuoi raccontare?
Registra come Future e Young Thug, ma meglio. Garantisco per lui così. - Lil Bibby
Jideonwo è altrettanto fiducioso del futuro di Juices. Credo totalmente, nel profondo del mio cuore, che lui sia il GOAT e l'unica persona che può portarti via il trono, o chiunque altro tu voglia mettere in cima al gioco rap, se è Travis, se è J Cole.Mi sento come se lui fosse il futuro di questa merda rap. Potrebbero volerci cinque anni, ma penso che ci arriverà e quel trono sarà suo.
Mira, che ha prodotto quattro canzoni su Corsa alla morte per amore , sa esattamente perché la musica di Juices è salita ai vertici. Non è così volgare, dice. Non sono i tipici stereotipi dell'hip-hop come la gente pensa che sia. Ad esempio, le persone che non lo ascoltano nemmeno, pensano solo a cosa sia l'hip-hop, rappano di soldi e ragazze tutto il tempo. Sta rappando su relazioni, problemi e vita ed è diverso. Non è come se ogni canzone fosse vanagloriosa. Alla gente piace ascoltare canzoni che hanno un significato per loro e con cui possono relazionarsi.
Jideonwo crede che Juice abbia superato l'etichetta del rapper SoundCloud a causa delle forti vendite di album, delle posizioni nelle classifiche Billboard Hot 100 e dei numeri di streaming. Conferma anche che Juice ha altri tre album pronti per essere pubblicati, ognuno dei quali potrebbe fare numeri simili nella prima settimana come Corsa alla morte per amore , se non di più.
Juice ha in programma di fare film, documentari, dice Jideonwo, suggerendo piani ancora più grandi. Quindi, andare davvero oltre la musica, perché questo marchio 999 che ha è davvero più grande della musica. Questa è la vita delle persone. Si fanno tatuare la merda sui loro corpi.
È il nuovo Tyler, il Creatore, sai? Jideonwo aggiunge. Ma più fluido. Intendo fluido come l'acqua sul tavolo, che si diffonde ovunque. Non è come un punto sul tavolo. È ovunque. Ne sta coprendo ogni parte. Ha i bambini neri, ha i bambini bianchi. Ha degli asiatici. Ha preso tutti. Si faceva ascoltare dagli anziani. Penso che il suo marchio diventi più grande perché è così commerciabile in molte aree diverse, ed è anche come un ragazzo dal viso fresco e pulito. È come il perfetto bambino americano, ed è quello che vuole l'America. L'America vuole il ragazzo pulito che può fare tutto.