The Weeknd ha scatenato una delle sue decisioni artistiche più interessanti fino ad oggi quando ha assunto il ruolo del suo sanguinario Dopo ore carattere. Durante la corsa promozionale per l'album e tutti i suoi video musicali, ha indossato lo stesso abito rosso cremisi e il sorriso accecante, mentre spesso appare come se fosse il destinatario di cinque round con Mike Tyson. In un'intervista a Varietà , il cantante di 'Blinding Lights' ha rivelato il significato del personaggio, in particolare quando si tratta dei suoi più recenti look bendati e grotteschi di chirurgia plastica.
'Il significato di tutte le bende per la testa si riflette sull'assurda cultura della celebrità di Hollywood e delle persone che si manipolano per ragioni superficiali per compiacere ed essere convalidate', ha spiegato. 'È tutta una progressione e osserviamo la trama dei personaggi raggiungere livelli più elevati di pericolo e assurdità man mano che la sua storia va avanti.' Il Dopo ore Il cortometraggio omonimo vede l'alter ego malconcio e contuso, mentre il video intriso di sangue di 'In Your Eyes' termina con una decapitazione.
Inizialmente, lui aveva detto che il personaggio era qualcuno che stava 'passando davvero una brutta notte', ma come il Dopo ore i video continuavano ad arrivare, così come le situazioni in cui si trovava. A partire dai combattimenti tra ubriachi, il tono delle immagini si è fatto più cupo prima di scendere nell'assurdità squilibrata dei video di 'Too Late' e 'Save Your Tears'.
Vale anche la pena notare che, pur promuovendo il suo album di maggior successo fino ad oggi, The Weeknd ha anche scelto di oscurare il suo volto con bende e persino protesi. 'Suppongo che potresti pensare che essere attraente non sia importante per me, ma una narrazione avvincente lo è', ha aggiunto. Per quanto riguarda il motivo per cui a volte appare nel personaggio e altre volte come se stesso, ha osservato: 'Perché non giocare con il personaggio e l'artista e lasciare che quelle linee si confondano e si muovano?'
Alla domanda se fosse nel personaggio durante questa stessa intervista, ha detto: 'Non lo so, dovrei chiederglielo'.